Lista de verificação de otimização de sites para pesquisa por voz - Segredos do Semalt

De longe, a pesquisa por voz é uma tendência que está ganhando força. Especialistas ocidentais em SEO insistem que a participação da pesquisa por voz em dispositivos móveis é de 20% e, no próximo ano, esse número aumentará para 50%.

Mesmo apesar das estatísticas, é óbvio que a comunicação verbal de uma pessoa é a principal e prioritária forma de interagir com o mundo exterior. Adoramos obter respostas às perguntas. Outra razão pela qual a pesquisa por voz está se tornando mais popular é a velocidade. Afinal, perguntar é mais rápido do que inserir uma consulta de texto. Também vamos levar em consideração que a pesquisa por voz é mais confortável para pessoas com deficiência.

Portanto, é hora de garantir que o Google Home, o Siri ou o popular no oeste Alexa dê preferência ao conteúdo do seu site aos concorrentes. E não se esqueça de que 35% das consultas de voz vêm de "alto-falantes inteligentes", que não têm tela nenhuma e que escolherão um dos 10 resultados de pesquisa mais relevantes para reprodução.

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Por que você precisa de otimização de site para consultas de voz?

De acordo com analistas do Com Score, mais da metade das buscas em 2020 foi feita por voz. No início de 2019, a Adobe conduziu um estudo e descobriu que 44% dos usuários móveis pesquisam usando sua voz todos os dias. No decorrer do trabalho de SEO, é extremamente importante otimizar o site para essa direção.

De acordo com as previsões dos analistas, a receita das consultas de voz somente no Reino Unido chegará a 3,5 bilhões de libras até 2022, e o mercado dos EUA ganhará ainda mais - 40 bilhões de dólares, e isso graças às consultas de voz da pesquisa!

A Internet de língua inglesa já reconheceu a grande importância da otimização de sites para busca por voz. No Runet, a otimização do motor de busca para consultas de voz não é uma prioridade, embora a quota de consultas de dispositivos móveis tenha ultrapassado, segundo estatísticas do Yandex, 52%. Dado o crescimento projetado na popularidade da pesquisa por voz, podemos esperar uma concorrência séria nos resultados da pesquisa para os usuários que escolheram esse método de digitação de consulta.

Para quem?

A pesquisa por voz é essencial para empresas locais e sites de serviços. A peculiaridade do conteúdo móvel é que a entrega no celular é focada na localização atual do usuário. Por exemplo, se precisar de encontrar uma oficina de pneus nas proximidades, a pedido: "OK, Google! Montagem de pneus", serão apresentados os pontos mais próximos com endereços e classificações.

A competição na busca por voz não é alta agora, há muito tráfego direcionado, o que é muito valioso para o SEO, mas poucos empresários prestam atenção a isso.

De acordo com as estatísticas da BrightLocal, 28% dos usuários que buscavam uma empresa local preferem uma ligação, 19% vão direto para o local do serviço e 27% vão para o site.

Se você está usando SEO ou executando uma campanha de publicidade contextual, não importa. Os resultados da pesquisa estão adaptando os resultados da pesquisa por voz e está ficando cada vez mais. É hora de começar a otimizar seu site antes que os concorrentes comecem a fazer isso.

A competição só vai se intensificar no futuro, por isso é importante otimizar seu site para pesquisa por voz.

Para fazer isso, use a lista de verificação abaixo:

1. SEO clássico

Sites otimizados de acordo com os cânones do SEO clássico já são uma base enorme para melhorar a classificação no ambiente dos assistentes de voz. Portanto, a principal tarefa é colocar o site em ordem de acordo com os requisitos dos motores de busca. Boa navegação, metadados relevantes, autoridade de domínio, falta de erros técnicos e outros aspectos importantes de SEO ajudarão você a vencer a batalha de classificação na pesquisa por voz.

2. Velocidade de carregamento do site

Este elemento do SEO tradicional tem um impacto significativo na pesquisa por voz. De acordo com um estudo da Backlinko, a velocidade de carregamento do site desempenha um grande papel nas classificações de pesquisa por voz. Muito provavelmente, a inteligência artificial seleciona predominantemente sites que carregam o mais rápido possível para satisfazer a necessidade do usuário de uma resposta instantânea. Isso também é evidenciado pela velocidade média de carregamento da página da pesquisa por voz, que, em comparação com uma página de uma pesquisa normal, é 2 vezes mais rápida.

3. Segurança do site

Destacamos como um item separado, uma vez que a principal característica dos resultados da pesquisa por voz do Google é o protocolo HTTPS seguro (70% de todas as páginas analisadas em HTTPS). Tal correlação pode aparecer visto que no TOP do motor de busca Google existem sites com o protocolo HTTPS, e (atenção!) Cerca de 75% dos resultados da busca por voz estão no TOP-3 para busca regular.

De qualquer forma, não será supérfluo alterar o HTTP.

4. Autoridade de domínio

Semelhante aos rastreadores do Google, a IA preferirá um site com grande massa de links. A prova é a alta classificação de domínio (mais de 75 por Ahrefs) em todos os resultados de pesquisa por voz.

Ao contrário dos resultados de pesquisa regulares, em que escolhemos entre 10 links, o Google Home só precisa fornecer uma resposta. Isso significa que o mecanismo de busca irá sugerir um site no qual ele está extremamente confiante.

Aliás, de acordo com as pesquisas mais recentes, a inteligência artificial não se preocupa com o peso do link da página da qual obtém a resposta. O principal é o poder de link do próprio domínio.

5. Marcação de dados estruturados

Um ponto controverso, pois não há correlação tangível entre a pesquisa por voz e sites com dados estruturados marcados.

Vale a pena adicioná-lo por pelo menos dois motivos.

Esta é uma grande oportunidade para ajudar os robôs a entender do que se trata a página. Assim, os robôs veem o que um determinado conjunto de caracteres realmente significa e determinam a relevância de uma página para uma determinada solicitação de forma mais rápida e correta.

O Google anunciou recentemente um novo tipo de marcação chamado Speakable, projetado especificamente para indicar partes de uma página que podem ser lidas por assistentes de voz. A marcação falável está disponível para usuários dos EUA com dispositivos Google Home em inglês, bem como editores do Google Notícias que publicam conteúdo em inglês. O Google implementará essa marcação para outros países e idiomas assim que os editores começarem a usar ativamente o Speakable.

Embora a marcação de dados tradicionalmente estruturada possa não ser um fator de classificação poderoso na pesquisa por voz, o Google já oferece marcação especializada. Leve isso em consideração.

Terminamos com os aspectos técnicos e vamos passar para as nuances que estão diretamente relacionadas à pesquisa por voz.

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6. Responda a pergunta

Dado que as consultas de pesquisa com tecnologia de voz são executadas pela construção de uma pergunta que é familiar à linguagem falada, é óbvio que precisamos desenvolver isso. Quanto mais precisamente respondermos à pergunta de um usuário, mais provável será que a resposta seja incluída nos resultados da pesquisa por voz.

As páginas de FAQ são ideais para isso. Com base nas fontes de resposta indicadas pelo mecanismo de busca - 2,68% dos resultados de voz foram obtidos nas páginas de FAQ. Além de fornecer aos usuários o máximo de informações possível sobre um produto ou serviço, a página de perguntas frequentes facilita a implementação de um formato adequado para pesquisas por voz. Ao mesmo tempo, se qualquer outra página contiver a resposta exata para a pergunta do usuário, ela também pode ser selecionada como o resultado ideal.

Para referência: no caso da pesquisa por voz, não é necessário criar um patamar separado para uma frase-chave. De acordo com a pesquisa do Backlinko, uma pequena fração dos resultados da pesquisa por voz contém a palavra-chave relevante no título. Mais provavelmente, a inteligência artificial encontra as informações necessárias no conteúdo da página.

7. Palavras-chave de cauda longa

Palavras-chave mais longas são mais eficazes com pesquisas por voz. Quando as pessoas pesquisam com a voz, a pergunta que fazem é 3/4 mais longa do que a pergunta por mensagem de texto. O resultado final é claro - quanto mais longa a frase de palavra-chave, maior a probabilidade de ela ser relevante para a consulta de voz.

Portanto, construa sua estratégia de conteúdo em torno de longas frases de perguntas.

8. Comprimento da resposta

Mesmo que a frase interrogativa deva ser longa, a resposta deverá ser escrita curta e significativa. O Google deixou claro que precisa de respostas concisas para pesquisas por voz. Para isso, o mecanismo de busca disponibilizou ainda um manual de busca por voz. Além disso, no decorrer do estudo, descobriu-se que o volume ideal de uma resposta a uma consulta de pesquisa por voz é de 29 palavras.

9. Legibilidade do texto

O conteúdo fácil de ler é uma das principais vantagens da inteligência artificial. A razão está na superfície - um texto fácil de ler é fácil de reproduzir. Além disso, faz sentido para o algoritmo de pesquisa por voz classificar o conteúdo que é fácil de entender.

Ao adicionar texto ao site, lembre-se que as informações serão reproduzidas de ouvido - fique atento aos usuários. Verifique a qualidade do texto em qualquer serviço online.

10. Blocos com respostas ou snippets em destaque

Os blocos de resposta são classificados no topo dos resultados da pesquisa orgânica na "posição zero" e contêm uma resposta direta e curta à solicitação do usuário. Portanto, precisamos trabalhar na otimização de snippets em destaque. Além disso, a partir desses blocos, os algoritmos de voz obtêm respostas em 40% dos casos.

Como entrar em blocos com respostas:

11. SEO local

A otimização da pesquisa local também é importante para pesquisas por voz. Quase metade das consultas de pesquisa por voz têm forte intenção local. "Google, quais restaurantes perto de mim estão abertos até meia-noite?" É uma consulta de voz típica com intenção local. Isso significa que a pesquisa por voz é adequada para promover pequenas empresas locais.

Otimize o painel de sua empresa preenchendo todos os campos propostos. A escolha do Google como resultado da pesquisa depende da quantidade de informações em seu cartão do Google Meu Negócio.

Preste atenção à função no Google Meu Negócio - "Perguntas e Respostas". Esta seção costuma ser deixada em branco, mas pode ter um impacto nas pesquisas por voz, pois cria uma ótima experiência do usuário. Aqui o usuário encontrará a resposta e obterá informações completas sobre o negócio e os serviços diretamente nos resultados da pesquisa.

Descubra outros métodos de promoção local, por exemplo, registro em diretórios locais ou backlinks da mídia local.

12. Popularidade nas redes sociais

Não, dicas sociais não são um fator de classificação para assistentes de voz. Esse ponto é sobre o fato de que conteúdos populares e atraentes serão prioridade na formação dos resultados da busca por voz. A situação é a mesma que com a massa de links de um domínio - a inteligência artificial prefere fontes confiáveis. Portanto, em média, um assistente de voz seleciona conteúdo que possui mais de mil compartilhamentos no Facebook e cerca de 45 tweets.

A classificação bem-sucedida por pesquisa por voz é garantida para sites que estão no TOP 10 dos resultados de pesquisa regulares. Portanto, o objetivo principal é otimizar o site para alcançar posições elevadas.

E novamente nas recomendações:

Como otimizar seu site para a pesquisa por voz do Google?

Conclusão

Hoje em dia, o desenvolvimento de uma empresa é possível graças a um website. Assim, para tornar suas atividades muito mais visíveis, você deve contar com o referenciamento do seu site. Portanto, é lucrativo para você estar entre as primeiras pessoas a usar os novos métodos da moda, como a pesquisa por voz.

É óbvio que SEO é em sua maior parte um trabalho técnico. Para melhor promover o seu site, sugiro que você use serviços como Semalt que oferece a você uma solução única de SEO.

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